Costruisci il piano
di marketing
del tuo territorio
Un percorso strutturato per consorzi di tutela e associazioni di categoria. Dall'analisi del posizionamento alla misurazione dei risultati, ogni fase affrontata con metodo e concretezza.
Perché questo laboratorio
Il marketing territoriale richiede strumenti specifici
I consorzi di tutela e le associazioni di categoria operano in un contesto unico: devono valorizzare un territorio, costruire identità collettive e coinvolgere pubblici molto diversi tra loro. Gli approcci generici non bastano. Questo laboratorio nasce dall'esigenza concreta di dotare chi lavora in questi ambiti di metodi applicabili fin dal giorno successivo.
Non si tratta di teoria. Ogni modulo è costruito attorno a casi reali, strumenti pratici e momenti di lavoro diretto sul proprio contesto.
Cosa impari
Le competenze del laboratorio
Analisi del posizionamento territoriale
Metodi per rilevare come il territorio è percepito oggi, quali attributi lo distinguono e dove esistono margini di miglioramento nella narrazione pubblica.
Definizione del pubblico obiettivo
Tecniche di segmentazione adatte al contesto territoriale, con attenzione ai diversi portatori di interesse: turisti, operatori, media, istituzioni locali.
Costruzione del piano di marketing
Come strutturare obiettivi, azioni, tempi e responsabilità in un documento operativo che orienti le scelte del consorzio o dell'associazione.
Progettazione di eventi promozionali
Framework per ideare, pianificare e comunicare eventi che rafforzino l'identità territoriale e generino attenzione concreta da parte dei pubblici rilevanti.
Misurazione dei risultati
Indicatori chiave per campagne promozionali territoriali, strumenti di monitoraggio accessibili e metodi per interpretare i dati in modo utile alle decisioni.
Comunicazione per associazioni
Strategie specifiche per enti collettivi che devono gestire la comunicazione verso l'esterno e verso i propri associati in modo coerente e sostenibile.
Il percorso
Come funziona il laboratorio
Tre fasi progressive che portano da un'analisi approfondita alla costruzione di un piano operativo concreto, pronto per essere implementato.
Analisi e Diagnosi
Si parte sempre da dove si è. Attraverso strumenti di analisi strutturata, i partecipanti mappano il posizionamento attuale del proprio territorio, identificano i punti di forza percepiti e le aree di miglioramento. Si lavora su casi reali portati dai partecipanti stessi.
Progettazione Strategica
Con le analisi in mano, i partecipanti costruiscono la struttura del loro piano: obiettivi chiari, pubblici definiti, messaggi coerenti e azioni prioritarie. Ogni scelta viene motivata e collegata ai dati raccolti nella fase precedente.
Implementazione e Misurazione
Il piano viene completato con un sistema di indicatori e strumenti di monitoraggio. I partecipanti escono con un documento operativo e la capacità di misurare ciò che conta, adattando la strategia nel tempo sulla base di dati reali.
Per chi è pensato
Destinato a chi gestisce identità collettive
Responsabili marketing di consorzi DOC, DOP, IGT e IGP. Direttori di associazioni di categoria. Funzionari di enti di promozione territoriale. Chi ha la responsabilità di comunicare un territorio o un'eccellenza produttiva a pubblici nazionali e internazionali.
Il laboratorio è pensato per professionisti già operativi, non per chi muove i primi passi nel settore. Il livello di approfondimento presuppone familiarità con i meccanismi di base della comunicazione istituzionale.
- Consorzi di tutela DOP e IGP
- Associazioni di categoria del settore agroalimentare
- Enti di promozione turistica locale
- Camere di commercio e agenzie di sviluppo
Il programma
Moduli del laboratorio
Il territorio come brand: fondamenti e metodi di analisi
Identità territoriale, brand audit, analisi della percezione e degli attributi distintivi.
Segmentazione e definizione del pubblico obiettivo
Tecniche di segmentazione, personas, mappa degli stakeholder e prioritizzazione dei pubblici.
Costruzione del piano di marketing territoriale
Struttura del piano, obiettivi SMART, canali, messaggi chiave e calendario editoriale.
Progettazione di eventi e campagne promozionali
Tipologie di eventi, criteri di scelta, integrazione nella strategia e piano di comunicazione.
Misurazione, KPI e ottimizzazione continua
Indicatori di performance, strumenti di monitoraggio accessibili e ciclo di revisione strategica.
Ogni sessione combina input metodologico e lavoro applicato al contesto dei partecipanti
Pronto a costruire il tuo piano?
Il laboratorio si svolge in presenza a Udine. I posti disponibili sono limitati per garantire un lavoro di qualità su ogni caso portato dai partecipanti. Contattaci per conoscere le date della prossima edizione.